回力鞋生死90年:风靡数年没落 如今国外一双卖628元--猫仔队-猫扑

   

回力鞋生死90年:风靡数年没落 如今国外一双卖628元

来源:AI财经社
2017-10-01 08:22

文|AI财经社 王鸿宇

编|嘉辛

白色帆布,简单的红色Logo,回力鞋成为不少“80后”“90后”的童年记忆。

回力鞋生死90年:风靡数年没落 如今国外一双卖628元

2017年,回力鞋诞生90年。为了推广海外市场,回力鞋特地打造了这两款限量产品,被一家国外网站标价70欧元(约合人民币628.71元)。

2008年,《指环王》中的精灵王子奥兰多·布鲁姆,在拍摄短片集电影《纽约,我爱你》时,将回力鞋穿到片场,回力鞋迅速走红,成为欧美地区年轻人争相追捧的潮流单品,价格被炒到几十刀并且居高不下。

回力鞋生死90年:风靡数年没落 如今国外一双卖628元

在天猫旗舰店上,回力更是主打感情牌,开展了“1927——2017记忆中的店铺”90周年策划活动,将回力鞋称为“永远的回忆,永远的陪伴”。

在“消失”的这些年,回力鞋在做什么?它背后的90年究竟有着什么故事?

起源自民族资本主义时期的橡胶厂

1927年,上海塘山路上出现了一家名为义昌橡皮制物厂的工厂,生产者一款名为“八吉”的套鞋,这就是回力鞋的起源。随后,义昌橡皮制物厂正式更名为正泰信计橡胶厂,慢慢发展成为了旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。

1935年4月4日,上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士,勇士,斗士,由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名,而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。

1947年,正泰信计橡胶厂成功制造出了第一条回力轮胎,正泰信计橡胶厂的名气越来越大。

一年后,“全运会”在上海江湾体育场举行期间,“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌,藉以吸引观众,特别是青年学生。

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“全运会”结束后,解放战争已经开展,交通中断,赴上海参赛的辽宁省男子篮球队队员难于返回。通过体育界人士钱旭沧的介绍,正泰信计橡胶厂决定收留这支队伍,当年六、七月间,“回力篮球队”成立。

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