立足“人犬”情感,《奇兵神犬》如何突破思维桎梏、升级军旅题材--猫仔队-猫扑

   

立足“人犬”情感,《奇兵神犬》如何突破思维桎梏、升级军旅题材

来源:锋芒智库
2017-11-20 12:16

快餐文化横行,所以蕴含深厚文化知识的文化类节目频出爆款;城市生活重复而烦闷,所以家长里短、会客闲聊的慢综艺迎来了春天,而战士+警犬的《奇兵神犬》将两种元素相叠加,弱化明星效应,成功创作出了一款原创综艺。

谁能想到,警犬这样一种特殊的动物也会加入第四季度的综艺大战?

观众的喜新厌旧、政策的多重限制成了压在台、网电视人身上的两座大山。眼馋着国外的新模式的心态形成了不少粗制滥造的节目,这样的情况下,湖南卫视第四季度推出的《奇兵神犬》给了众人一种新的思路。

立足“人犬”情感,《奇兵神犬》如何突破思维桎梏、升级军旅题材

从未在综艺中出现过的元素——从大众化的萌宠转变成纪律性的警犬,找准正确的切入点后《奇兵神犬》有了足够的自信。截至目前,播出的两期节目收视率皆排在双网第一,播放量超过1.6亿,微博话题阅读量超过2.2亿,口碑指数高达9.7。

从萌宠变为警犬,“犬”系表现有苦有甜

初识萌宠的威力,早在上半年湖南卫视推出的首档慢综艺《向往的生活》就有所预见,H4一家四口中的“男一号”小H虽没有自带明星效应,却俘获了一大批观众,其官方微博“小H的成长日记”粉丝数高达43万,何炅在微博上晒出H4合照后也不乏表示“期待小H”的热评,小H对节目效果的加成确实是显而易见的。

立足“人犬”情感,《奇兵神犬》如何突破思维桎梏、升级军旅题材

十月伊始,各大平台招商会上以萌宠为题材的综艺纷沓而至,细数之下,竟有三大视频平台与一线卫视都释出了将制作萌宠类综艺的信号,同类节目的重复再生不断耗尽观众的耐心。前不久播出的几档萌宠节目,凭借宠物们呆萌、通人性的特点,但在萌文化被解读为释放观众压力的情况下,萌宠类节目反而成为了一种娱乐的手段。

如果说《向往的生活》是加入萌宠元素的节目,那么《奇兵神犬》中的犬则是与战士们并肩的战友,而这些无言的英雄、与军营中共同经历的体验成为了《奇兵神犬》与萌宠类节目最大的差异点。

军旅已不是湖南卫视的首次接触的题材了,即使是在以年轻女性群体为目标受众的湖南卫视播出,《奇兵神犬》的用户群反而集中在30代人群上,根据百度指数显示,提及“奇兵神犬”的人群以30-39岁为主,占比约为60%,而20-29岁的人群仅占25%。大部分30代的观众有过丰富生活经历,更好奇于《奇兵神犬》中所表达的特殊情感 ,毕竟“铲屎官”的日常并不等同于军营中严肃、纪律严明的训练。

立足“人犬”情感,《奇兵神犬》如何突破思维桎梏、升级军旅题材

综艺原创点子从哪来?显然,观察日常是最重要的手段,《奇兵神犬》的创作灵感来自于总导演单丹霞与一名将退伍的武警战士的对话,战士说自己有很多朋友,但警犬脑袋中只有他一个,于是就有了首期节目引入的一幕。老战士摸摸警犬“马云”的头说:“就要走了,你会不会想我?”可是它并不知道这意味着什么,直到战士拎起箱子,准备离开的时候它才跳起来阻止他的离开。

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