广告费3亿?综艺节目这么敢花钱怪不得你爱看!--猫仔队-猫扑

   

广告费3亿?综艺节目这么敢花钱怪不得你爱看!

来源:影视内参
2017-11-25 14:10

综艺节目的广告招商一般是四种,首先是独家冠名权,包括特约赞助商;第二级别是合作伙伴;第三是特约支持、特别鸣谢类或植入广告;第四类是硬广告。单就综艺类节目而言,这四类中,冠名赞助商的费用占广告费用的大多数。

但从一份某卫视“2017年广告招商产品价格一览表”来看,其中一档周六22点播出的综艺节目从独家冠名、官方合作伙伴、指定座驾,到主持人身边一瓶水植入、特别赞助、精彩呈现等各类广告高低共分了7档。

那么综艺节目的广告费究竟为什么如此高呢?

广告费3亿?综艺节目这么敢花钱怪不得你爱看!

明星费用高

这些年来,真人秀节目日益火热,几乎成了明星获利的主要渠道。明星的片酬更是直破千万,成为全民娱乐时代最大的赢家。明星酬劳可以占到制作费的一半甚至三分之二,因为在制作组眼中,敲定了一个流量大咖,一档节目就有了成功的基础。同时综艺节目为吸引广告商,也一味加大对明星的投入,他们认为只要签下当红艺人,广告就随之而来。真人秀女星名单几乎承包了一线女演员。而比较具有综艺感的男星更是各节目组纷纷争抢的对象。

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制作费用高

由于观众对节目品质的要求不断提高,节目组的制作投入也逐渐涨到千万甚至过亿。真人秀节目需要节目组在录制前期做大量选址、沟通当地、安排场地及测评游戏项目的工作,还得设置各种应急预案,其工作量是巨大的。且录制时动辄几十个导演,三四十个机位,一期节目素材就有上百个小时,这对于后期来说无疑也是庞大的工程。而室内录制节目对录影棚的要求也有提高,制作组多离开当地电视台去到具备更加专业的灯光、舞美、音响的地方录制。更有自行搭建录影棚的,如《女神的新衣》在北四环搭建了一个占地4000平方米的录影棚,花费800万左右。《星星的密室》更是将密室逃离游戏嫁接到综艺节目中,搭建了一个密室,据透露仅搭建录影棚就花了近千万。

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