从2018爱奇艺尖叫之夜看视频网站如何开启泛娱乐产业布局--猫仔队-猫扑

   

从2018爱奇艺尖叫之夜看视频网站如何开启泛娱乐产业布局

来源:搜狐
2017-12-05 19:43

2017年12月2日晚,爱奇艺年度盛典“2018爱奇艺尖叫之夜”在北京工人体育馆举行。盛典期间星光熠熠,范冰冰、李宇春、赵丽颖、靳东、杨幂、张杰等艺人,及韩三平、冯小刚、王中磊、侯鸿亮、白一骢等优秀制作人现场助阵。爱奇艺通过盘点2017年上线的娱乐内容,对戏剧、影视剧、综艺、音乐等优质内容及对行业做出杰出贡献的导演、制作人、艺人授予了“年度综艺节目”、“爱奇艺VIP的选择”、“年度剧王”、“年度电影人”、“年度戏剧男/女艺人”、“年度人气男/女歌手”、“年度组合”等荣誉。

从2018爱奇艺尖叫之夜看视频网站如何开启泛娱乐产业布局

另外,盛典全程采用VR机位,通过使用电影级拍摄水准,为线上用户提供1080P 4K超清VR体验,同时用户可以在观看直播时真实感受与明星“面对面”,为自己的爱豆打call。

内容矩阵:剧集、综艺、电影引导流量入口,组成超豪华内容矩阵

内容是视频网站最重要的基础设施建设之一,也是吸引大量流量的主要入口,剧集、综艺、电影组成超豪华内容矩阵,作为大众用户最常看的内容,对平台具有非常重要的战略意义,成为各平台最主要的布局战场。

根据艺恩视频智库数据显示,2017年中国主流视频网站之一爱奇艺共上线150余部电视剧,创造了1509亿播放量,成为吸引观众最重要的流量窗口;新播网络剧95部,收割流量158亿,是第二大吸睛内容;上线电视综艺188部,网络综艺77部,分别斩获158亿、86亿播放量,后者单部平均播放量已赶超前者,显示出超强的发展潜力;院线电影与网络大电影也分别斩获71亿、37亿流量,继续为用户提供多元内容。

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艺恩分析认为,在内容版权费用及自制投资成本居高不下的今天,如何平衡不同内容的布局,将用户流量规模最大化并有效增强用户与平台之间的粘性,最大限度延展用户的留存依然是重要的课题,而不同类别的优质精品内容依然是视频网站进行市场竞争的根本。

聚焦精品:头部内容彰显超强马太效应,品质、演技、明星为流量保驾护航

1、电视剧领域:头部电视剧强势吸睛,盛产年度流量剧王

头部内容对大众用户的吸引力毋庸置疑,除此之外,精品垂直内容深耕小众人群也显示出不可小觑的优势。根据艺恩视频智库数据显示,截至11月30日,2017年爱奇艺上线剧集播放量TOP10中,电视剧《楚乔传》共揽获138亿播放量,占比全平台流量的30%,排在榜单首位,成为爱奇艺年度电视剧流量之王,其女主角赵丽颖的互联网热度随剧集热播不断攀升,演技不断获得用户肯定,成为实力和热度双向提升的年轻偶像,其青春时尚、年轻活力的形象与爱奇艺“青春、阳光、正能量”的品牌内核高度契合,为平台VIP会员带来“认同感”与“归属感”的同时,不断实现VIP会员的自我表达。在盛典中,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士为赵丽颖授予“尖叫女神”荣誉,并宣布其将再度成为爱奇艺VIP代言人。

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爱奇艺VIP代言人赵丽颖

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