伯乐天海:不要妄想营销能让59分的剧再+1分--猫仔队-猫扑

   

伯乐天海:不要妄想营销能让59分的剧再+1分

来源:搜狐
2017-12-08 08:11

作者/红拂女 编辑/吴立湘

常常追剧、又是重度网瘾用户的读者,想必一定对今年上半年流行一时的“薛甄珠口红梗”记忆犹新。这个衍生于当时热播剧《我的前半生》的小元素,竟然在微博上引发了热议。

薛甄珠是谁?她只不过是《前半生》中女主马伊琍饰演角色的母亲,是电视剧中俗称的“配角”,在一般人的认知里,电视剧的营销多半都是围绕着男女主角来做文章,为何这次却是一位中年妇女的唇色上了头条?

这是负责这部剧全案营销的伯乐天海CEO李海鹰,和她同事在工作中得到的意外之喜。他们在做网络舆情监测时无意中发现,微博上有一小拨人在讨论薛甄珠的口红色号,尽管主动发的微博不多,但跟评却异常火爆。

以伯乐天海的工作经验判断,这会是一个小爆点,于是,专属的海报、表情包等物料迅速出街,网友们无组织的自来水,变成了营销方有组织的引领话题。

伯乐天海:不要妄想营销能让59分的剧再+1分

这不是伯乐天海第一次在“口红”这一元素上下功夫,去年播出的《好先生》,他们也成功推动了大众对江疏影的唇色、妆容的热烈讨论。

电视剧的主要受众还是女性观众,而女性天生就对剧中角色的妆容、服装搭配非常有兴趣,也愿意主动自发传播。这是李海鹰在接受娱乐资本论专访时提及的。

她引领的伯乐天海是伯乐集团旗下的一家专职电视剧、艺人宣传营销的子公司,对于这个名字,大众更熟悉的也许是我们曾经报道过的、专职电影营销的伯乐营销。但“票房7天破5亿,《悟空传》营销都做了什么”这样的标题,却不能直接移用到剧集营销上。

那么,(电视剧)营销到底是什么?要做什么?有哪些风险点?最好用的渠道有哪些?最近3年宣传费又如何从单剧几十万飙高到上千万?

这些问题的很多答案,相信娱乐行业不同领域的营销公司都有不同的答案。今天,我们先和伯乐天海聊聊剧集营销的部分,还有更多的干货,我们将会在22号举办的娱乐行业营销盛会上为大家解读。

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