跨年直播晚会,电视行业的最后一块堡垒--猫仔队-猫扑

   

跨年直播晚会,电视行业的最后一块堡垒

来源:老道消息
2018-01-04 04:59

本文首发于微博:包小姐姐 | 作者:包小姐

跨年直播晚会,电视行业的最后一块堡垒

今年各卫视跨年最大的热点恐怕就是刚被卓伟爆出疑似“婚外情”、就要在东方卫视同台的李小璐贾乃亮夫妇了,除此之外,谁与谁联手献唱、谁或谁假唱,和去年一个套路,掀不起波澜。

今年卫视跨年晚会收视率最高的是湖南卫视,2.4的收视率,其实还不错,比去年第一的2.0高了不少。但2015年以前,这个数字是没有低于过3的。难怪今年看到这个数字,有电视行业大V会感概,“希望电视行业再展雄风”。

电视台的影响力这些年在走下坡路不是一个新鲜事儿,但这种跨年、春节时直播晚会,还是他们的拿手好戏。从效率上,电视内容是线性播出的,能在同一时间聚集起大量人群,更适用于跨年这种有仪式感的观看需求;从用户习惯来说,30多年“春晚”已经让中国人很习惯逢年过节阖家大小坐在电视机前收看晚会了。

所以节日直播晚会对电视台来说有一种超过内容本身的象征性意义。这可能是电视媒介式微过程中的最后一块堡垒。

然而从这两年的情况来看,这块堡垒谈不上稳固了。今年出现在跨年卫视的不少面孔都是网络走红的新人,比如网剧《小美好》主演胡一天,再比如今年最红的嘻哈歌手们,今年湖南卫视还首次联合爱奇艺、腾讯、优酷、芒果tv四家视频网站同时做晚会直播,2015年,网台联动还是个新鲜词,但今天先网后台、先台后网已经是饭局家常话题,电视台逐渐意识到不与网络媒体分羹的后果很可能是“自杀”。

15年BAT还在为取得电视台跨年晚会冠名权打得不可开交,但是后来他们学会单干,让卫视为他们打工,比如电商唱戏的双十一晚会。但去年双十一,京东主动放弃掉了电视战场,跑去搞了一场网络直播,留下天猫一家坚守电视晚会舞台,谁又说得准2018马爸爸还会不会继续与电视台签约呢。

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