《这就是街舞》不止于圈层,“情感共振”是垂直类综艺解题的钥匙--猫仔队-猫扑

   

《这就是街舞》不止于圈层,“情感共振”是垂直类综艺解题的钥匙

来源:娱乐独角兽
2018-03-06 00:17

“还有人因为毛巾的问题没有给自己喜欢的舞者投票吗?”在《这就是街舞》的录制现场,总导演陆伟已经就投票问题上台强调了七八遍,在此之前,有工作人员告诉他,因为一些不可控因素,现场用于投票的毛巾数量不足,现有的投票结果可能有偏差,已经有粉丝对此作出反馈。当即,陆伟做了一个决定,将全场大众评委请到台前,按照他们的心意进行现场投票,然后将两次投票结果的进行比对,力求真实。

这是娱乐独角兽参加过这么多综艺录制当中,对大众意见最为重视的一次。“真实”是陆伟一直在强调的关键词。当被问到《这就是街舞》定位为什么是一档剧情式真人秀,而不是选秀节目的时候,他表示,“我更在乎能否让观众看到真实的舞者,而不是全程为拿冠军的某个人服务。”陆伟将每个选手面对有限资源的行为、气度称之为“众生相”,在他看来恰恰是这些切面,让观众发现自己、产生共鸣。

《这就是街舞》不止于圈层,“情感共振”是垂直类综艺解题的钥匙

而一款垂直类综艺,想要实现专业领域的受众买单,除了节目本身足够专业,找到自身与观众间的“情感共鸣”更是它从“圈层”向“大众”的突围的关键。《这就是街舞》作为继《中国有嘻哈》之后,又一着重发力青年文化的垂直类综艺,显然有更大的野心。

垂直类综艺兴起

早在七、八年前,关于电视台是否该迎来“分众化”阶段的讨论就甚嚣尘上,彼时电视综艺正面临严重“同质化”的考验,但即使到今天,电视台依然以综合性内容为主,反倒是网络平台,率先实现了更迭。尤其近两年间,以“圈层文化”为突破口的综艺获得了市场的广泛认可。无论是聚焦青年文化的《中国有嘻哈》、聚焦慢综艺的《中餐厅》,还是聚焦脱口秀和辩论的《吐槽大会》与《奇葩说》,都是网络内容走向“分众化”的典型案例。

究其根本,与电视台和网络平台双方的传播规律有关。首先,与传统电视台“7×24小时”的有限资源相比,网络平台的服务器资源是无限的,在这个前提下进行垂直领域的发力,可以说占据着先天资源的优势。与此同时,网络日益成为大众化的传播平台,与广泛被动接收的电视规律相比,网络规律可能在于先打动一小拨人,让他们主动拿起话筒,进行由点到面的扩散,承担起互联网的意见领袖的角色。

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