海天蚝油借《最强大脑》热播扬名 打蚝油携打酱油组最强海天双打--猫仔队-猫扑

   

海天蚝油借《最强大脑》热播扬名 打蚝油携打酱油组最强海天双打

来源:伊人浅笑便倾城
2018-03-06 10:50

江苏卫视《最强大脑之燃烧吧大脑》自1月5日开播以来,持续霸屏周五黄金档的电视收视,大家在热议各种烧脑难题以及“别人家的学霸孩子”的同时,一个新的词汇也在口口相传,慢慢成为了热门流行语:打蚝油!

“我是来打蚝油的”——海天蚝油独家冠名《最强大脑》,以产品核心卖点“一招定鲜”开创娱乐营销新格局,“打蚝油”从鲜有人知,到如今的广为人知,让人们不得不叹服热门IP传播的力量。

作为中国最大的调味企业,酱油品类一直是海天的最大品类,“打酱油”也是伴随海天酱油很多年的一个热门标签,要说专业化、规模化“打酱油”,舍海天酱油其谁?而很多人不知道的是,海天蚝油则是海天品牌旗下除酱油之外的第二大品类,在全国市场产销量遥遥领先,其一家的销量,就是排名2-5名全部品牌的销量之和。因此,海天蚝油借势《最强大脑》扬名、“打蚝油”成为流行语,携手“打酱油”组成调味业最强的“海天双打”,实属厚积薄发,实至名归。

“打酱油就打海天酱油”,“打蚝油就打海天蚝油”这样足以让人羡慕的品牌印记是如何形成的呢?从海天蚝油强势冠名《最强大脑》的整合营销传播动作中可见一斑。

海天蚝油借《最强大脑》热播扬名 打蚝油携打酱油组最强海天双打

海天蚝油冠名最新一季《最强大脑》的首要任务,无疑是要将一档已开播四季的王牌综艺完全脱离前任冠名商的影子,使热门IP以全新形象呈现在观众面前。一方面得益于节目本身的升级,紧紧抓住年轻人、学生群体,也就抓住了亿万家庭的收视市场,和前几季节目注重“奇人异事”的定位区别开来;另一方面,海天蚝油紧抓产品核心卖点“一招定鲜”,从节目包装、嘉宾话术,整合宣推等角度三线统一,化繁为简,简短、有力、聚焦的“一招定鲜” 与节目形成捆绑,一举吸引了消费者眼球。

节目包装是载体。海天蚝油借《最强大脑之燃烧吧大脑》的内容升级,提取节目挑战开始、导师指定、直通选手三大制胜关键点绑定海天蚝油“一招定鲜”。海天蚝油就在导师、选手制胜关键出现,海天蚝油即是导师与选手“一招定鲜”的信心体现!正因为海天蚝油产品核心理念的成功传递,导师与选手都会不经意间说出自己是来“打蚝油”的,随着节目的火热收视,“打蚝油”自然深入人心。

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