深度丨资本逻辑&营销游戏:电影产业的金融链与信息链--猫仔队-猫扑

   

深度丨资本逻辑&营销游戏:电影产业的金融链与信息链

来源:鲜蜂电影
2018-05-31 21:10

随着电影产业化和专业化程度的不断深化,业界也逐渐认识到营销之于电影的重要价值。

事实上,站在营销学和传播学的角度来看,电影作为一种信息商品或文化商品,它的产业链和传统制造业产业链有着非常大的区别。

深度丨资本逻辑&营销游戏:电影产业的金融链与信息链

它从开始创意到放映完毕的每个环节都存在着巨大的传播价值,并将生产、消费融入生活,把当今时代的新技术、新传播手段和人们的生活题材相结合,这是发展创造新价值的重要途径。

因此,本文这里摒弃传统的将营销看作电影产业一个环节的思维,而是从整个电影的生命周期来看待它的营销行为。

严格意义上讲,电影产业的链条可以分为前期、中期、后期。

其中前期包括剧本的创作、演员和导演的选定及签约、建组等,中期包括拍摄、剪辑和特效等,后期包括大规模的宣传、发行、上映以衍生品的开发等。

深度丨资本逻辑&营销游戏:电影产业的金融链与信息链

按照不同阶段的特征,结合电影产业的金融链和信息链,我们将传统认为电影产业链的“制片—发行—放映”三个环节延伸为“创意、团队、制作、发行、上映、周边”等六个部分。

在电影开发的整个过程中,信息与信心相互融合是电影产品的重要特征,也就是说电影是资本市场与信息传播技术融合的典型产物。

通常意义上,大家把电影产业研究的焦点放在了电影的制作和发行者身上,而忽略了电影的投资者和传播者。

实际上,制发者、投资者和传播者三方共同构成了电影产业的利益相关者,共同促成了一部电影的成功。

电影的金融链

传统的实体经济本身就以生产加工制造为主,因此它的“研发—生产—销售”主要由制造企业自身体系内的各个部门来完成。

深度丨资本逻辑&营销游戏:电影产业的金融链与信息链

但是,电影企业与完成电影制造业链或工业链所有环节的参与者之间的关系则主要是一种外包关系,这些环节几乎都不是由电影公司自身来完成的。

猜你喜欢
新闻排行