靠卖化妆品成60亿富豪,范冰冰们和金小妹之间隔着多少小红书?--猫仔队-猫扑

   

靠卖化妆品成60亿富豪,范冰冰们和金小妹之间隔着多少小红书?

来源:摩界众生
2018-07-20 18:07

在国内女明星还在争登“五大”时尚女刊之际,大洋彼岸的金小妹已经率先上了《福布斯》封面。

Kylie Jenner,这位卡戴珊家族的小妹,靠自创美妆品牌Kylie Cosmetics,以约9亿美元的净资产(约合人民币60.22亿元),20岁的青春妙龄,成为上榜的最年轻企业家。

靠卖化妆品成60亿富豪,范冰冰们和金小妹之间隔着多少小红书?

​据《福布斯》报道,Kylie Cosmetics 现在价值近8亿美元(约合人民币53.52亿元),Jenner拥有该公司100%的股份,整个公司几乎没有雇员或者外部资金。

她甚至有望成为史上最年轻10亿美金俱乐部富豪,打破此前由facebook创始人扎克伯格保持的纪录——他摘得这一桂冠时是23岁。

而在《福布斯》推出的这一美国女富豪榜单中,今年的7位新上榜者,其中一半以上都是靠化妆品赚钱的。

年轻一代化妆的普及度和对明星的追逐程度显然更胜往昔,这种情况在中国也不遑多让。看看我们“小红书”的热闹程度以及明星的趋之若鹜就知道了——不止女明星,男明星都不甘人后呢。

然而,就连显然是有备而来入驻“小红书”的范冰冰,都没能顺利将巨大流量变现。

靠卖化妆品成60亿富豪,范冰冰们和金小妹之间隔着多少小红书?

​距离范冰冰原创美妆品牌fan beauty面世已有四个月。最初,旗下售卖的射频美容仪“销量过万”、“脱销追加”的消息数不胜数,围观群众一度产生范冰冰美妆帝国已成的错觉。如今,fan beauty的美容仪却月销止步百台,网友反馈中负面评价常见,范冰冰这次美妆征程并不成功。

同样是明星搞原创彩妆、护肤品,国内外的销售业绩为何差距如此之大?明星如何才能将粉丝转化成实际购买力?谁才能成为中国版的蕾哈娜、金小妹?

谁才是销售明星

“买冰冰同款,不买冰冰出产。”

从刘嘉玲的“嘉玲面膜”、张庭的“TST庭秘密”,再到张馨予的“miss zhang”以及范冰冰的“Fan beauty”,国内女明星早已相中了美妆行业这块甜蛋糕,就是国内群众就是不愿买账。

靠卖化妆品成60亿富豪,范冰冰们和金小妹之间隔着多少小红书?

​互联网带来的社会化营销和电商、微商销售渠道,是明星品牌最初的主流模式。张庭、张馨予的原创品牌都是主打微商模式,不但让网友成为消费者,还以各类形式吸引围观群众担任品牌销售者、宣传者,希望借此提升产品知名度。可惜,国内明星推出的跨界品牌往往因质量问题、性价比使得大众望而却步。

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