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《星动亚洲》:粉丝经济“3.0时代” 探讨粉丝偶像互动新模式

2015-05-25 17:18:28 

 

 

 

 

 

明星出道纪实真人秀《星动亚洲》即将在安徽卫视和韩国MBC电视台同步开播,节目中揭秘“练习生”从草根到红星的“偶像养成记”,开启粉丝经济进入“3.0时代”的造星计划,探讨粉丝偶像互动新模式。

从十年前的“超女时代”起,一个新兴的话题开始逐渐进入娱乐圈视野,并日益成为打造文化产品的重头戏。这一概念便是“粉丝经济”。从方兴未艾、屡创奇迹的“粉丝电影”,到疯狂追星、一掷千金的“粉丝效应”,如何利用手中的艺人资源优势打好“粉丝经济”这张牌,已经成为文化产业从业者普遍关注的焦点。而即将在安徽卫视和韩国MBC电视台同步开播的明星出道纪实真人秀《星动亚洲》,则以全新的角度诠释了“粉丝经济”在新时代发展的另一种可能。

造星:粉丝经济进入“3.0时代”

多年之前,在电脑游戏刚刚兴盛的时代,曾有一款名叫《明星志愿》的养成型游戏风靡一时,游戏中的玩家要充当经纪人或者明星本人,让自己出道后若干年内拿遍所有的奖项,才算达成目标。虽然只是一款虚拟世界的游戏,却在当时让无数人痴迷不已,正是开发者切准了大众对于“制造明星”的娱乐行业有着无限的好奇与遐想空间。十年前,我们从“玉米”“凉粉”“盒饭”等超女粉丝们街头拉票的身影和肆意呼喊的口号中,开始见识到粉丝文化巨大的社会效应和商业潜力。现如今,随着娱乐产业的发展和各类明星真人秀的星潮涌动,如何合理地利用“粉丝效应”并将其转化为经济效益,已经成为摆在所有节目制作方面前的共同课题。如果说十年前的“粉丝文化”还只是新兴现象,那么十年间粉丝和受众们从“追星”到“捧星”,再到如今《星动亚洲》的“造星”,引领粉丝经济进入到了全新的“3.0时代”。而荧屏前众多粉丝们参与的,正是一部现实中的《明星志愿》。

随着一代代粉丝们一同进益的,无疑是与偶像之间互动性的增强。如今再也不是蔡明早年小品中,被偶像的汽车“溅了一身幸福的泥点子”就足够欣喜若狂的年代。持久地抓住观众的注意力,才能带来最大限度的经济效益,这也已经是行业内公认的事实。韩国娱乐产业的造星能力举世瞩目,经由韩国模式打造出的众多偶像团体,在韩国乃至全亚洲都有着相当的影响力与号召力。从打造偶像最为成功的韩国娱乐产业来看,其完善的“练习生”制度无疑是最有含金量的一环。如何将这一环节与吸引受众精准挂钩,目前国内尚无此类节目进行探索,《星动亚洲》无疑走在了前面。

“练习生”:从草根到红星的“偶像养成记”

作为韩国娱乐业最为知名的打造模式,“练习生”们在成名之前的经历通常是秘而不宣的,只有在他们出道之后那些青涩而艰苦的日子才会被逐步揭开。而《星动亚洲》的节目架构,恰恰是将这段背后的故事作为呈现主体,让练习生们习舞、学唱的经历完整展现在观众面前。从一个默默无闻的素人成长为万众瞩目的明星,此中的甘苦与蜕变都将因为观众自身梦想的投射,成为吸引粉丝关注的“粘性”。自十年前的“超女”开始,到如今的“好声音”,粉丝对于素人成长的话题从来都有着巨大的热情,而当如商业机密般的“练习生”培训过程终于在《星动亚洲》中揭开面纱,入围学员对于“出道”名额的竞逐更有着披沙拣金的效果。再加上50位中韩顶级明星莅临集训营,对学员从歌唱、舞蹈以及表演等多方面进行指导,无论是对明星粉丝还是学员们的拥趸来说,这样的互动都将有着巨大的提振作用。

据了解,自2015年2月以来,《星动亚洲》节目组已经面向全国招募新一代偶像新星,最终有数十位选手作为首期学员入围。他们已自5月13日起赴韩接受培训,并展开对于“出道”名额的第一轮竞争。通过素人成长增加粘性,再依托节目自身播放平台扩大这些“素人”在未出道前的影响力,几乎等同于是在还未起飞之前便为这些“小鲜肉”戴上了“偶像光环”。出道后最为重要的“铺路”阶段早已在正式出道前完成,制作方所要做的,只是坐等观众用关注度捧出一颗璀璨的新星,由“粉丝效应”带动的“粉丝经济”将会使新星成名之路水到渠成。

打破壁垒:《星动》探讨粉丝偶像互动新模式

长期以来,在偶像与粉丝之间存在着一定的壁垒。在上世纪90年代,诸多“巨星”“玉女”的诞生,皆是因偶像与普通人之间的距离感和信息不对称而造就的。在获取偶像信息渠道有限的情况下,粉丝自然就会通过想象不断在心中美化偶像的形象。然而进入新世纪后,随着网络的发达和兴起,获取偶像信息的渠道已经四通八达无孔不入,关于艺人的信息也就如泥沙俱下,只有你不想知道,没有你看不到的。由此,打造纯粹的“玉女”“无瑕偶像”已经不太可能,在距离感、“高冷范儿”道路已经走不通的当下,艺人与经纪公司也自然而然将思路从“制造距离感”转变为“拉近距离感”,这才让如今的观众们看到了众多“女神”、“男神”走下“神坛”,通过社交网络或微信平台,以卖萌、搞怪、逗比甚至自黑的方式“接地气”,让观众和粉丝们看到自己普通人、邻家女孩的一面,打破所谓的壁垒。

如果说过去的粉丝是以“距离产生美”的方式为想象中的偶像买单,那么如今的粉丝则是在用“陪伴相守”的方式与偶像“同呼吸、共命运”。如何增强粉丝与艺人之间的互动,增加粉丝对于艺人演艺生涯的参与性,才是最根本激发粉丝热情、刺激“粉丝经济”效益的关键。在当代社会中,“粉丝”早已从备受争议的“追星族”进化为众多行业竞逐的优质客户。他们年轻、活跃,具备一定的消费能力,愿意为创意、为内容买单,愿意为趣味和喜好投入时间、精力和金钱。由此,《星动亚洲》对于节目模式的探索正是娱乐行业未来发展方向的尝试。通过播放平台展现学员素质和生活侧面,通过网络互动来增进粉丝与偶像间的互动交流,通过学员间的竞争制造紧张的节目悬念,最终通过节目推出全新的偶像。《星动亚洲》如此“一条龙”的打造模式是目前国内电视行业中前所未有的大胆尝试,更将通过对韩国娱乐业的深入学习和借鉴,为中国同行提供有价值的参考资料和经验。(鸵鸟下的蛋/文)

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